牛奶可乐经济学

《牛奶可乐经济学》

作者：史蒂文·列维特、史蒂芬·杜布纳

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2013年

页数：288页

定价：39.80元

《牛奶可乐经济学》是由诺贝尔经济学奖得主史蒂文·列维特与作家史蒂芬·杜布纳共同创作的一本经济学普及读物。这本书以轻松幽默的语言，深入浅出地剖析了生活中的各种经济现象，将经济学理论与实际生活紧密结合，让读者在享受阅读的同时，领略到经济学的魅力。

在《牛奶可乐经济学》中，作者通过大量生动的案例，揭示了经济学在生活中的应用。例如，为什么超市会将牛奶和可乐放在一起？为什么人们更喜欢买一整箱牛奶而不是一瓶一瓶地购买？为什么有些商品会进行打折促销？这些问题看似简单，实则背后都蕴含着深刻的经济学原理。

以下是书中几个精彩案例的简要介绍：

1. 超市布局：为什么超市会将牛奶和可乐放在一起？这是因为超市的布局设计遵循了“交叉销售”的原则，将互补商品放在一起，可以增加消费者的购买意愿。牛奶和可乐虽然不是互补商品，但它们常常被消费者同时购买，因此放在一起可以增加销售额。

2. 一次性杯子：为什么一次性杯子比可重复使用的杯子更受欢迎？这是因为一次性杯子的价格低于可重复使用的杯子，且方便快捷。消费者在购买时，往往会考虑价格和便利性，而一次性杯子恰好满足了这两点。

3. 打折促销：为什么商家会进行打折促销？这是因为打折可以刺激消费者的购买欲望，增加销售额。同时，打折还能让消费者产生“占便宜”的心理，从而提高他们的购买意愿。

4. 车祸赔偿：为什么车祸赔偿金额会随着受害者年龄的增长而增加？这是因为随着年龄的增长，人们对未来的预期寿命和潜在收入减少，因此对未来的赔偿要求更高。

《牛奶可乐经济学》不仅让我们了解到生活中的经济学原理，还让我们认识到经济学并非高高在上，而是与我们息息相关。这本书适合广大读者阅读，尤其是对经济学感兴趣的朋友，可以从中获得许多启发和思考。

总之，《牛奶可乐经济学》是一本极具趣味性和实用性的经济学读物。它以生动的故事、幽默的语言和深刻的洞察力，将经济学原理融入到日常生活中，让我们在轻松愉快的氛围中领略到经济学的魅力。相信这本书会成为你阅读列表中的佳作。